“世界在看中國，中國就看現在，集八方創意征戰疆場，以中國文化閃耀東方”。在經濟文化快速崛起的當下，廣告行業也彰顯著“大國崛起”的磅礴氣勢。12月12日晚，中國廣告業大獎——長城獎頒獎典禮在第28屆中國國際廣告節期間舉辦。

中國廣告業大獎是經中央批準，全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的國家級廣告獎項。作為中國廣告業大獎之一的商業廣告長城獎，從評審標準、創意立意等各個方面都起到了“標桿導向”的作用，其獲獎作品也代表著“專業標準”。

本屆長城獎征集各地參評作品共計4000余件，經過初審、終審等嚴格流程，最終評選出135件金獎、銀獎、銅獎作品，以及學術類獎項10個，囊括了2021年度業內最具有引領性、創新性的優秀作品。

“今年我們評選的作品涉及維度力爭更加符合實際。商業獎項也要有溫度、有態度，體現正確的導向。” 長城獎終審會評審團主席、國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華表示。

“廣告就是社會生活的窗口?！遍L城獎終審主席、中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰表示， 希望長城獎的獲獎作品成為廣告業前行的榜樣，更好地滿足大家的期許。

備受矚目的金獎頒獎環節伴隨著《崛起中的大國 走向世界的廣告》宣傳片緩緩拉開帷幕，本次金獎的獲獎作品一一呈現。廣告業是中國經濟發展的“晴雨表”，市場變化的“風向標”，緊密貼合著經濟社會發展的脈搏，而大國崛起的磅礴士氣也進一步推動了廣告行業與時俱進，不斷革新，走向世界。

“共青團中央 ×  知乎五四微電影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特別策劃”“百度 x 士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營銷”“蕉內三部曲”等代表著新創意、新模式、新形式的作品榮獲了金獎榮譽。

例如共青團中央 ×  知乎五四微電影《重逢》中出現兩種“重逢”：一是小家庭里的奶奶盼著與孫子“重逢”；二是當“小家”為了“大國”奉獻，不同時代的英雄志士、在同一種情緒的共振下達成了跨時空“重逢”；百度 x 士力架“橫掃餓獸做回自己”新春營銷中，該作品聚焦疫情特殊環境下回家不易、路途忍受饑餓的人們，結合產品主打饑餓場景使用的概念，推出了回家之路餓出“牛脾氣”的新創意。

值得一提的是，《蕉內三部曲-底線》獲得了長城獎全場大獎。該片提出“畫一條更高的底線”的產品理念，體現品牌致力于做好產品設計，幫助用戶提升生活品質，以“新國貨底線宣言”向世界展示國貨的魅力。同時彰顯了在消費升級的時代背景下，中國消費者尤其女性用戶重構價值觀與生活方式的時代特性。

中央廣播電視總臺“品牌強國工程”依托總臺全媒體資源，培育新時代國家級品牌，其2021融媒體傳播服務方案簽約50余家優秀企業，創歷屆之最，獲得特別獎榮譽。年度成長力廣告公司、年度傳播影響力品牌、年度廣告投放價值媒體、年度營銷創新媒體、年度營銷創新品牌、年度營銷廣告公司等獎項也于現場揭曉。同時，為感謝大家的合作支持，頒獎典禮現場也為福建省廣告協會、廈門市廣告協會、南京市廣告協會、上海市廣告協會、中共重慶市委宣傳部等19家進行最佳組織單位授牌。

在頒獎典禮尾聲，中國廣告協會攜手阿里媽媽，宣布明年長城獎作品征集活動將設立新賽道——品牌數智經營類別，希望通過全域營銷能力的融合，全面提升品牌數智化經營力，引領商業新機會。

經過了兩小時干貨分享， 長城獎優秀作品發布儀式圓滿落幕。雖然疫情阻隔了廣告主與消費者線下直接接觸的機會，影響品牌營銷投放的節奏，但4000余件作品背后，都隱藏著無數創意與想法，折射出廣告人的不懈努力和積極付出。

今年，長城獎已經走過34年不凡征程。歷經歲月洗禮，每件獲獎作品都成為了行業的一個標桿、一種導向，不僅代表著中國廣告業最高水準，也反映出行業發展的未來趨勢?！皬V告之巔看長城”， 我們明年再見！