專業領域研究
裝飾廣告工程
2019年中國廣告市場分析報告-市場競爭現狀與發展前景評估
時間: 2018-11-16訪問: 2846
廣告的本質是消費者注意力商業價值的體現，無論是平面廣告，如電視、紙媒，還是PC時代的互聯網廣告，以及隨智能手機興起誕生的移動數字廣告。未來廣告的演進形式將追隨科技進步的步伐，各類廣告的價值為消費者注意力商業價值的體現。
不同介質的廣告適合不同廣告主的訴求。效果類廣告，較為適合生命周期較短的產品，如游戲，該類廣告主更為關心短期投資的回收，天生適合移動端。品牌類廣告，特別是快速消費類（回購次數多），品牌忠誠度為壁壘，且品牌內涵代表差異化，多頻次出現的廣告形式，可以較長時間觀看傳遞品牌內涵的廣告形式為較為適合，具體采用何種廣告形式，取決于廣告主的訴求，是淺層次的認知，還是品牌內涵的傳遞等。
廣告行業產業鏈
資料來源：公開資料整理
廣告業商業模式常見的有兩大類，即4A代理型和程序化購買型。“4A代理型”商業模式，代理商扮演重要角色，承擔創意策劃和媒介采購的職能，需要具備的素質有精準理解品牌內涵，匹配廣告主至對應媒體，成本效用最優條件下獲得媒體流量，包含更多主觀創意在里面，為人才和關系驅動型業務。
4A代理型商業模式
資料來源：公開資料整理
“程序化購買”商業模式，數據為核心壁壘，足夠的數據技術才有施展空間，天生具備獨角獸屬性。由于中國的數據逾七成在BATJ手中，最大的程序化購買型也蘊含在BATJ內部，目前無法單獨拆分出來賣，二級市場標的有限。此外，部分消費品巨頭如寶潔（PG.N）也有自己的程序化購買平臺。
程序化購買商業模式
資料來源：公開資料整理
媒體細分領域也有可能誕生獨角獸，任何一個細分媒體/場景，都可視為一個細分市場。
細分市場典型企業分析
觀研天下發布的《2019年中國廣告市場分析報告-市場競爭現狀與發展前景評估》內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、市場前景、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業單位、咨詢機構、金融機構、行業協會、個人投資者等提供了專業的行業分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業領先企業，并得到了客戶的廣泛認可。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。本研究報告采用的行業分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業進行全面的內外部環境分析，同時通過資深分析師對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。