四十年，中國改革開放波瀾壯闊。

四十年，中國廣告從恢復發展到引領潮流，在路邊墻壁、在店鋪櫥窗，在報刊銀屏、在網絡世界，為商品開路，為市場筑橋，為公益發聲，傳播商業文明價值，塑造現代公民社會品質。

中國廣告人勇作時代弄潮兒，風雨兼程、砥礪前行，用勤勞、勇敢、汗水、智慧書寫了中國廣告業改革發展進步的傳奇故事。

在中國廣告四十年之際，《現代廣告》對話了多位廣告業界精英，回顧過去，創想未來。

MATCH·馬馬也創意熱店創始人、麥肯·光明廣告有限公司顧問莫康孫

Q:在您的從業經歷中，有哪些事件是比較印象深刻的？或是可以稱作中國廣告里程碑事件的？

A:我個人從事廣告代理商行業大約有45年了，或多或少地可以說，見證了中國廣告40年的發展。經濟改革的那一年，我還在香港做廣告創意工作，但也對內地業務有所涉及，我們的一些國際品牌客戶開始在內地投放了廣告。

1998年，我開始到內地定居，先是北京，后來到了上海，這段經歷持續了21年。可以說，在我的從業經歷里是非常濃厚的一筆。

這一過程中，我也見證了公司（麥肯光明）的發展，起步階段只有幾十人，到今天已經成長為上千人的廣告集團。這也可以說是廣告業發展的一個縮影。

除了廣告規模的增長，很多廣告活動的發展也是重要的事件。比如中國國際廣告節、中國的廣告人去參加各種國際廣告節，并開始獲得大獎，這也都是很大的突破。

現在，這個市場對所有廣告人來說都是最大的、最有吸引力的市場，我覺得是非常興奮的，未來更是無可限量的。

Q:作為一位從業超過40年的資深廣告人，在2017年又創立了MATCH·馬馬也創意熱店，這是出于怎樣的市場判斷？

A:廣告創意是每一個品牌快速崛起、每一家企業對外拓展的關鍵一環，這一點毋庸置疑。然而隨著廣告公司規模越來越大，職責分工越來越細，市場層面的同質化服務反倒越來越多，再加之媒體環境的多樣性和傳播形態的多元化，更要求我們有強大的靈動性和快速的學習能力。所以，多方市場需求因素綜合考量下，創

意熱店MATCH·馬馬也應運而生。

另外，我做創意熱店不是為了和4A等大公司競爭，自己能做的作品也并不見得其他公司就不能做。但是既然客戶愿意給到創意項目讓馬馬也發揮，還是希望能看到一些和其他廣告公司不一樣的創意解決方案，而這也是MATCH·馬馬也最與眾不同的的特點之一。我由衷希望團隊每接一個項目，都能夠做出一個充滿真心的作品；每做一件作品出來，都可以真正的代表MATCH· 馬馬也在市場發聲。

Q：如果讓您在這里和年輕廣告人分享幾句話的話，您想對他們說什么？

A：雖然我大學的專業不是廣告，但我畢業之后一直從事這個行業，我非常喜歡，這個行業都在我的血液里面，所以我還在做廣告。我非常想釋放出這樣的信息：不管是什么年齡階段的人，都可以在這個行業里好好做，我還出來創業了，年輕人更應該在這個市場中大有作為。

我覺得廣告是一個專業，我相信這個專業可以為消費者帶來很大的滿足，還有快樂。當然它更應該為廣告人帶來非常專業的自豪感、滿足感和成就感。

我會保持健康的心態、健康的身體，好好享受廣告帶給我的快樂，也希望大家都在這個專業里做得更好。

以下詳細版請閱讀《現代廣告》第3期（展示如下圖↓）

本文采訪對象列表（排名不分先后）

MATCH·馬馬也創意熱店創始人、麥肯·光明廣告有限公司顧問莫康孫

安索帕全球CEO林友琴

白馬控股董事長韓子定

北京愛奇藝科技有限公司創始人、CEO龔宇

北京藍色光標數據科技有限公司董事長、總經理趙文權

分眾傳媒合伙人嵇海榮

Cheil杰爾大中華集團CEO周佩蓮

hdtMEDIA互動通控股集團總裁鄧廣梼

鳳凰網高級副總裁池小燕

利歐數字CEO、MediaV總裁鄭曉東

北京秒針信息咨詢有限公司首席增長官孫方超

海潤傳播董事長潘洋

北京新意互動數字技術有限公司（CIG）聯席總裁楊濤

北京新意互動數字技術有限公司（CIG）首席策略官/副總裁姚東

WAVEMAKER中國區首席戰略官呂宣伶

騰信股份CEO史實

知乎商業市場總經理陳欣