回顧這一年，狂人為大家分享了不下幾百支廣告片，其中有腦洞大開疑似開車讓狂人差點(diǎn)報(bào)警的沙雕廣告，也有讓狂人感動(dòng)得眼眶濕潤(rùn)的扎心廣告，還有極具電影質(zhì)感和藝術(shù)張力讓人懷疑不是廣告的……

總之，2019是廣告片百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的一年。今天狂人在一整年分享過的廣告作品中，從風(fēng)格定位、內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響等多個(gè)維度，為大家選出了2019十宗“最”廣告，希望能幫助大家回顧并記住這些年度好作品。

1

“最走心”

《啥是佩奇》

品牌主：電影《小豬佩奇過大年》

導(dǎo)演：張大鵬

2019年第一支刷屏廣告片，這支廣告片的刷屏，是今年廣告營(yíng)銷聚焦中國(guó)鄉(xiāng)村、回歸小人物的體現(xiàn)。

Social點(diǎn)評(píng)

這支由廣告導(dǎo)演拍攝的電影宣傳片，是當(dāng)之無愧的2019第一支刷屏廣告。該片引起了圈內(nèi)外的眾多討論，刷屏的廣度和深度都稱得上是全年中的佼佼者，其導(dǎo)演兼編劇張大鵬也因此接連收獲其他品牌主的賞識(shí)。其刷屏理由，大致如下：接地氣（聚焦中國(guó)鄉(xiāng)村、回歸小人物）；大IP（小豬佩奇在2018年積累了極高的IP人氣）；沙雕（喜劇色彩、語言詼諧）；電影質(zhì)感（真實(shí)取景、電影敘事、人物鮮活）；情感共鳴（春節(jié)、回家過年、爺孫親情、留守老人，每個(gè)點(diǎn)都極易引發(fā)大眾共鳴）。值得一提的是，《啥是佩奇》的刷屏因素，也影響了這一整年其他廣告片的創(chuàng)作，2019年的高質(zhì)量廣告片，或多或少都能看到以上幾點(diǎn)的影子。

2

“最燃”

《Dream Crazier》

品牌主：NIKE

代理商：W+K（波特蘭）

NIKE在3.8婦女節(jié)來臨之際，在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮插播的全新廣告，致敬那些敢于挑戰(zhàn)自我、為夢(mèng)瘋狂的女性。

Social點(diǎn)評(píng)

NIKE這則短短90s的廣告，以“瘋狂”二字為關(guān)鍵詞，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)員，截取了眾多女性運(yùn)動(dòng)員的賽事畫面，展現(xiàn)了她們不斷追求平等和夢(mèng)想的姿態(tài)。但同時(shí)也揭露了即使在專業(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)十分出色的她們，仍然受到性別歧視的事實(shí)。一直都致力推動(dòng)女性參與體育運(yùn)動(dòng)的NIKE則針對(duì)于女性在體育界受到的不平等遭遇，用這則短片將其轉(zhuǎn)化為激動(dòng)人心的鼓勵(lì)，并把短片的結(jié)尾落腳于“It’s only crazy until you do it”（用瘋狂的執(zhí)著成就自我），傳遞出賦予女性平等權(quán)力的信息，也打破了大眾對(duì)女性在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的社會(huì)偏見。

3

“最文藝”

《說不出來的故事》

品牌主：雷克薩斯

制作方：Milifilms 米立制作

雷克薩斯《說不出來的故事》，平淡之處泛起波瀾。

Social點(diǎn)評(píng)

這支品牌TVC是雷克薩斯為致敬其100萬用戶，拍攝的“年度文藝大片”，就品牌理念的輸出而言很柔軟。廣告片沒有跌宕起伏的劇情，而是以王小波的《似水年華》中的一段話開篇，娓娓道來日常婚姻中瑣碎的故事，以平淡打動(dòng)人心。雷克薩斯沒有選擇流量明星，而是選擇了老戲骨王景春和陳數(shù)，在內(nèi)容演繹畫面處理上都不亞于一部文藝大片，讓觀眾自然沉浸在劇情之中。廣告片因精準(zhǔn)洞察了百萬個(gè)車主家庭都會(huì)發(fā)生的婚姻事實(shí)，在車主垂直領(lǐng)域引發(fā)廣泛討論，成功塑造高雅品牌調(diào)性的同時(shí)，也在目標(biāo)受眾心中建立起真實(shí)有溫度的品牌形象。

4

“最沙雕”

景甜代言景田

品牌主：景田

代理商：待認(rèn)領(lǐng)

繼“每一根毛都很不易”的毛不易之后，景甜也靠名字喜提代言——景田。

Social點(diǎn)評(píng)

這支景甜拍的景田廣告，憑借唯美的畫面、悠揚(yáng)的背景音樂、高顏值的男女主角，當(dāng)選年度沙雕廣告，引發(fā)圍觀群眾的哈哈哈哈哈哈。廣告片本身并不詼諧，但文藝?yán)寺L(fēng)格與產(chǎn)品桶裝水之間的微妙違和感，正中廣大網(wǎng)友的槽點(diǎn)，加上明星景甜代言的話題度，迅速引爆大眾討論，成功出圈。值得一提的是，這支廣告片與早年引起廣泛吐槽的百歲山廣告風(fēng)格十分一致，不愧是同一家企業(yè)的品牌推出的廣告。

5

“最具電影質(zhì)感”

《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》

品牌主：中國(guó)銀聯(lián)

代理商：勝加SG

安史之亂后，幾千將士組成的孤軍死守西域四十二年。公元790年，西域只剩下龜茲和西州兩城。兩地之間輸送軍費(fèi)，運(yùn)款小隊(duì)半路遇襲，偷摸錢財(cái)?shù)牧髅癖恍掖嫣票品瑑扇艘黄痖_啟兩地的最后一次“雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”的轉(zhuǎn)賬。

Social點(diǎn)評(píng)

這是一支片長(zhǎng)16分鐘、豆瓣評(píng)分8.5的廣告片，悲壯的故事情節(jié)、宏大的家國(guó)情懷、深刻的歷史意義，都突破了大眾對(duì)廣告的認(rèn)知，讓人不禁發(fā)出“這是電影還是廣告”的疑問。廣告上線后迅速覆蓋B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平臺(tái)，成功破圈。銀聯(lián)與勝加共同打造的這支廣告片，也許不是今年刷屏最廣的，但一定是拿獎(jiǎng)最多的（摘得One Show中華創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、One Show銀鉛筆、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)一金一銀三銅共8座獎(jiǎng)杯），而且它完全配得上這些褒獎(jiǎng)。

（獎(jiǎng)項(xiàng)一覽，都給我使勁兒夸！）

6

“最正能量”

《一塊錢》

品牌主：騰訊公益

代理商：TOPic（北京）

騰訊《一塊錢》，說著有溫度的人話。

Social點(diǎn)評(píng)

這是騰訊99公益日的主題片，該片講述了一對(duì)鄉(xiāng)村留守兒童為了買下店里100元的手機(jī)，幫村民干活攢錢，每次的酬勞是一塊錢。不同于過去以悲傷、孤獨(dú)等情緒為主調(diào)的公益片，它給我們展現(xiàn)出的是夏日鄉(xiāng)野應(yīng)有的明媚與燦爛。沒有賣慘，沒有強(qiáng)行抒情，全片用緩慢而克制的鏡頭，為觀眾制造著悠長(zhǎng)的回味，每一處細(xì)節(jié)的刻畫，比如留守兒童偽裝的老成、快樂時(shí)的小孩心性，都讓短片顯得愈發(fā)真實(shí)。且“一塊”一語雙關(guān)、：一方面是指捐出一塊錢，另一方面“一塊”也是號(hào)召大家一起做公益。騰訊這支主題片將山村里留守兒童的孤獨(dú)和向往溫暖、向往愛的感情表達(dá)得淋漓盡致，以小見大，表現(xiàn)出了99公益日的宏大主題。

7

“最復(fù)古”

《開學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟》

品牌主：網(wǎng)易有道

制作方： 大開影界&GuruLab

今年有不少品牌推出了復(fù)古風(fēng)格的廣告，其中網(wǎng)易有道這支十分典型。

Social點(diǎn)評(píng)

這支廣告片將《失戀陣線聯(lián)盟》的MV、《家有仙妻》的經(jīng)典人物加上《我愛我家》的場(chǎng)景布置巧妙融合在一起，回憶感撲面而來。畢竟草蜢+《家有仙妻》+《我愛我家》在廣大80后家長(zhǎng)的心中地位不亞于00后的蔡徐坤。MV的表現(xiàn)形式使得廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上有了更多的發(fā)揮空間，降低了觀眾對(duì)廣告的抵觸心理。《開學(xué)家長(zhǎng)聯(lián)盟》不僅深刻洞察了家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子的痛苦心理，對(duì)《失戀陣線聯(lián)盟》的魔性歌詞改編更是戳中了許多家長(zhǎng)“擔(dān)心孩子學(xué)習(xí)不好”“為孩子的前途焦慮”等痛點(diǎn)，引發(fā)了家長(zhǎng)們情感上的共鳴。這種復(fù)古廣告的風(fēng)格魔性又洗腦，強(qiáng)烈的反差萌不僅輕而易舉地抓住了大眾的注意力，還將產(chǎn)品的特點(diǎn)傳達(dá)得非常到位，層層鋪墊，徐徐道出，讓人一點(diǎn)也不覺反感，怪不得網(wǎng)友紛紛留言希望網(wǎng)易開家廣告公司！

（部分網(wǎng)友評(píng)論）

8

“最土味”

上海交大招生

品牌主：上海交通大學(xué)

在高考結(jié)束后的招生搶人大戰(zhàn)中，上海交大的宣傳片憑借簡(jiǎn)單粗暴的自黑風(fēng)殺出一條“血路”。

Social點(diǎn)評(píng)

時(shí)長(zhǎng)2分鐘的宣傳廣告充滿了網(wǎng)絡(luò)爆梗，比如“無論你考多少分，只決定你在哪家學(xué)校打游戲，在哪里收快遞——既然都是600多分，何不選擇上海交大？”以及“堅(jiān)持在閔大荒開荒拓土；地理位置優(yōu)越，距離交通大學(xué)地鐵站僅20公里”等。90年代電視廣告的畫風(fēng)和土味宣傳語讓你不禁懷疑，這真的百年名校上海交大的宣傳片嗎？當(dāng)然不是，該宣傳片其實(shí)并非交大官方推出，而是“民間創(chuàng)作”，但通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的超高熱度能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)百年名校以自黑姿態(tài)出現(xiàn)，展現(xiàn)的俏皮感讓大眾看到了反差，對(duì)上海交大增添了不少好感。而這，就是沙雕廣告的魅力，不僅更易在社媒上引起病毒傳播，也有驚人的曝光效果，對(duì)于品牌來說，是值得嘗試的傳播思路。

9

“最情懷”

《時(shí)光密碼》

品牌主：騰訊

代理商：熙雍文化

導(dǎo)演：張大鵬

QQ在20周年之際，聯(lián)合《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬推出的品牌廣告片。

Social點(diǎn)評(píng)

QQ這部周年品牌廣告片《時(shí)光密碼》，發(fā)布時(shí)間恰逢QQ20歲的生日，講述了兩對(duì)QQ好友，兩代人的故事。短片從前期黑白壓抑的中年危機(jī)，到后期彩色甜蜜的青春回憶，每一句對(duì)白文案，都用克制的情緒傳遞出樸實(shí)動(dòng)人的感情，不僅讓觀者真切感受到了QQ對(duì)我們成長(zhǎng)的陪伴和影響，也讓不少用過QQ的80、90后用戶從短片里找到了自己的青春歲月和滿滿情懷。

10

“最相愛相殺”

寶馬給奔馳拍廣告片

品牌主：寶馬汽車

代理商：待認(rèn)領(lǐng)

奔馳CEO退休當(dāng)天，相愛相殺的好基友競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬反手……就送上了一支廣告片。

Social點(diǎn)評(píng)

廣告片開頭露出“The last day”的文案，緊接著退休回家的奔馳總裁從家里開出了一輛寶馬，劇情的反轉(zhuǎn)簡(jiǎn)直讓人猝不及防。可以說，這支短片不僅向奔馳表達(dá)了致敬，還展示了奔馳和寶馬百年來的友好競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這組相愛相殺的CP雖然時(shí)不時(shí)就發(fā)起營(yíng)銷戰(zhàn)役，但從來不會(huì)詆毀對(duì)方的品牌。在社會(huì)化媒體如此發(fā)達(dá)的今天，懂得巧用熱點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)互動(dòng)的品牌不多了，而寶馬此次的動(dòng)作則完美展現(xiàn)了借勢(shì)營(yíng)銷的高明之處。

雖然我們總說2019年是廣告行業(yè)艱難的一年，但在2019年依然有很多出彩的廣告作品。從年初刷屏的《啥是佩奇》看哭一大批觀眾到上海交大也開始土味沙雕風(fēng)，廣告一次次刷新著我們的看法！除了常規(guī)的形式，品牌TVC也開始不斷打破溝通的邊界，朝著深度美學(xué)的藝術(shù)化方向發(fā)展。

狂人想說，廣告業(yè)的未來是可喜也是可期的，希望新的2020年，廣告業(yè)依舊生機(jī)勃勃，精彩不斷！

策劃文案：花花、草莓、小窩