2019年6月，在法國南部的海濱城市戛納，有這樣一群來自中國的年輕人，因為同一個夢想，聚集在這里，他們希望讓全世界看到中國的創意，因此他們不舍晝夜，廢寢忘食，通宵創作，只因為他們有著同一個稱號“中國幼獅選手”。

戛納幼獅比賽，這項全球最頂級的青年創意人賽事，是每個年輕創意人夢想的舞臺。但是由于每年只有幸運的14位選手能夠親臨賽場，所以關于幼獅比賽的詳情，你知道多少呢？沒關系，作為戛納幼獅中國區選拔賽的組織方，《現代廣告》特別邀請了2019年飛赴戛納獅子國際創意節參加戛納幼獅比賽的中國選手，講述他們參賽時的創作心得以及戛納見聞，讓他們的親身經歷消除你內心的困惑，與你分享一個真正的戛納幼獅比賽。

講述人5：影視組   李思凡&戴美嘉（奧美北京）

第一天：接brief

視頻類別今年應該是屬于最后一個接brief的類別，所以戛納開始的第一天我們都還有時間出席一些講座。第二天下午3點準時下brief，我們在進場前，工作人員會給每個組一個DJIOSMO和兩份brief。接到brief的時候我們馬上翻開一看，客戶是WWF就覺得這道題不太簡單。

1. 客戶：WWF

2. 題目：制作一部能夠讓公眾清楚地了解地球當前面臨的自然危機和氣候災難的視頻，也說明如果人們現在就采取有力的行動，大自然將會自我恢復的希望。創建一個簡單的呼吁信息，以讓公眾采取行動。也希望鼓勵公眾討論，向世界領導人施加壓力，促進積極變革。

3. 視頻類別說明：選手需在48小時之內想出一個原創的創意，拍攝并剪輯成一支60秒廣告。24小時的拍攝和24小時的剪輯。

4. 比賽說明：選手應在作品中使用原創拍攝內容。
   提交不超過60秒的視頻，所有字幕均為英文；文字闡釋（300字），含視頻內容概述以及文化背景信息和視覺情境闡釋。

我們得到相關的信息和解答后就離開會場，走到一個咖啡廳里想Idea。開始我們把最先想到的幾個Idea都給斃了，我們還是想做些大膽創新的想法。最后到了晚上大家決定只要明天早上起來還記得的那個Idea我們就決定進行拍攝。

第二天：拍攝日

一早起來，我們統一了idea和腳本后，做了功課，準備好道具就出發到海邊拍攝。開始覺得我們的腳本挺容易的，應該很快就能拍攝完畢，但萬萬沒想到海浪是我們控制不了的“道具”，我們嘗試了各種位置在海灘上寫字但都一直失敗，嘗試了快一個小時后我們才開始正式的收到想要的素材。我們在海邊暴曬最后用了4個小時完成拍攝。我們晚上都先把素材和音樂整理好以便第二天能更快的進入剪輯。

最后一天：剪輯日

早上9點，我們應該是到場的第三組，我們很快的跟技術人員把電腦調整后就開始剪輯。看見陸續到場的幼獅們都為了在晚上7點前把作品完成。我們花了大概7個小時的時間把作品完成，我們大約4點就把作品提交。

我們的作品闡述：

據統計，到2050年，海洋中的塑料可能會比魚類更多。問題不會消失-即使是世界領導人也是如此。領導人的變化導致真正有效的環境政策制定的動力喪失。在視頻中，我們用了海邊的浪潮來代表全球變暖導致潮汐的增加。當波浪進入岸邊時，它會一個接一個地消滅領導人的名字。領導人的名字在變換但視頻中的塑料瓶依舊的來回漂浮在海浪中。在電影的最后，我們揭示了我們的Super：“Leaders might change… but problem is still the same”“領導者可能會改變......但問題仍然是相同的”。

這將是一部互動視頻–公眾們可以在Social平臺的“沙灘寫下”各自世界領導人的名字來突出問題并迫使他們做出真正的改變。使用我們的標簽：＃wavesofchange。讓這一代的公眾們做出改變，因為我們是地球最后的希望。

成績公布：

成績公布當天，原計劃的時間延誤了，讓大家變得更加緊張，也可能評委們還沒做好決定。之后成績公布了，第一是烏克蘭，第二是意大利，第三是加拿大。看了贏獎的作品，他們的Idea都是簡單而且信息清晰，也有記憶點的作品。主要也用了非常大膽的方式來表達WWF的信息。

通過這次比賽對我們以后在廣告工作上的幫助意義也特別大，我們也學習了很多，包括文化，創意的調性和風格都可以大膽的嘗試。我們希望這些有意義的經歷能分享給下一次參加影視的幼獅們，加油！

我們參加的項目是戛納幼獅影視組，需要在2天時間內獨立完成一支片子的拍攝和剪輯。題目是為WWF發聲，讓那些無環保意識的大眾行動起來，并且給領導人們施壓，希望在政策上也可以起到對環境保護的積極作用。金獎是烏克蘭選手，兩個年輕人用比較大膽的方式展示俗人認為的nature lover的狀態，結尾簡單直接的點出真正的nature lover是上這個網站。雖然我并不太贊同這種與WWF tone調顛覆的執行方式，但不得不承認他們確實吸睛，兩個人的表演都很有戲，并且在時下的social化數字傳播模式，會被大家廣泛轉載。導師點評的時候也有提到，這個作品最開始并不在shortlist里面，但是確實是第二天久久不能忘懷的作品，所以拿回來繼續審視，最終洗腦成功。其實single mind的東西一直都比較占有心智。所以歸根結底，作品要簡單直接，有記憶點，易于傳播推廣。

整個經歷覺得每個國家的思考路徑和方式都不大一樣，對于中國而言，文化力量是極具張力的，希望下一屆參加的同學可以意識到這一點，把這個特別之處發揮出來，如果能簡單直接的解決問題，那就離金獅不遠了。

本組比賽中，日本選手的作品也是很有意思（雖然沒有拿到獎）他們用了slow motion，希望大家減緩消耗環境的速度。也是一個簡單的idea和有趣的執行手法，傳遞信息單一，但是可能跟我們的問題一樣，沒有一個結尾有力的twist，所以落選。

其實，幼獅的評審們都是戛納影視單元的評審，他們期待的是看到年輕群體腦洞不按套路出牌的出格作品，看年輕群體現在的喜好和新的創意思路，為大戛納注入新鮮血液。